中国李宁是李宁公司旗下时尚运动品类的代表,且拥有独立的店面形象。主要布局在超大至二线城市的高端商圈,吸引年轻时尚的消费群体。以2018年登陆纽约时装周为起点,李宁持续发力国潮,通过与生俱来的体育DNA与时尚化、潮流化结合,打造了中国李宁系列产品,李宁集团也在当年适时推出中国李宁时尚店,至2019年6月底中国李宁在全国总门店数达到70家 。今年半年报发布会上,李宁高层表示预计到2019年底,这一数字预计将达到100-120家。
以“悟道”为主题、“番茄炒蛋”配色的李宁引起了刷屏式轰动,走秀结束后一分钟内五款鞋款售罄,股价当月上涨50%。其线下门店陈列和设计风格也悄然发生改变,繁体“中国李宁”和数字“1980”字样无处不在,为其带来了“复古潮流”气息。有此成功案例在前,今年2019秋冬时装周、2020春夏时装周中国品牌扎堆:李宁、森马、特步、江南布衣、太平鸟、波司登……据WWD统计,今年出海走秀“镀金”的国产品牌达到55个之多。