“电商直播化”VS“直播电商化”基于上面的分析,直播电商将再次成为新一波流量变现的工具,并将普及到大部分主流量平台。
但不同类型的流量主,他的电商直播的业务会有不同的属性,从而呈现不同的特征。目前来看,直播电商里面基本上可以分为两股大的势力:
类叫“电商直播化”。什么意思呢?他本来就是卖货的,生态位处在商品侧,这类流量主的代表就是淘宝、京东、拼多多、唯品会等等。
这一侧卖家的禀赋是供应链和专业,包括选品、品控、履约、客服,并且你得懂这个货,如果你自己都不懂、没热情,也不容易卖得掉。
未来将会有哪些生力军加入到商品侧的电商直播呢?我个人感觉会是传统的批发和零售企业,他们在控货上非常在行,对这个行业很专业。所以他们如果加入,会给直播电商带来一波新的血液。
5G还可能催生一些新的业态,比如VR和AR。VR在2015年火爆之后,很快了,原因有很多,其中有一点就是VR需要实时渲染的信息量极大,4G是不能承受的,但5G完全没问题。
所以未来你可能会带一个头盔看直播,和主播面对面,你一转身背后就是主播的团队,感觉和主播在一间屋子里。
甚至你走两步,还可以从李佳琦的摊走到薇娅的摊,再走两步就是罗永浩的摊,这种交互和沉浸的感觉就更像逛街了。
如果VR直播出现了,商场里的零售业态会更惨,因为足不出户就可以取得和逛商场几乎类似的效果。
网红直播带货的特点
1) 源于低线城市,三四线城市粉丝多。网红直播带货从低线城市发展。淘宝直播中用户渗透率的是二线城市及二线以下城市,一线城市是渗透率的,抖音直播和快手直播中三线及以下城市层级的用户也占相对多数。可以说,网红带货直播的大本营是在低线城市。
2) 产品具有低单价、高毛利、冲动消费的特点:网红直播带货容发的品类往往是低单价、高复购率的,背后是用户对于小额消费以及囤积消费的偏好;或者是高毛利、冲动消费、弹性需求的,例如美妆、服装类、休闲食品类。
网红带货产品中10元以内的商品成单,销售数量(非金额)占比达到总量的80%。 价格在20-50元、50-100元的商品销售情况虽不及10元以内商品,但销售额大幅,占整体销售额的6成;200元以上的商品数量占比仅为总量的6%,单品成单情况相对较低。