彩页印刷如何理解管理的原点,图文快印行业资深专家牛云老师认为,管理的前提必须是获得额外的利润以及增值成本;再通过分配(薪酬和职务)的形式表现出来,既可以自我控制,又可以被大家认同。彩页印刷而要获得额外的利润,那我们就要找到图文快印行业的核心——连接,了解客户需求,让传统印刷品具备销售功能——营销型印刷品,从而增强已成交客户的黏性。彩页印刷
国内图文行业从现在到以前zui主要的客户是商用和行政领域。我们的客户,多数是企事业单位,05年以前,研究院、设计院不知道养活了多少彩页印刷公司。而需求到供给的渠道的改变,会使得从前的“招tou标”、批量采购越来越少。研究院设计院的主要供给是城市扩张带来的建筑、景观规划设计。彩页印刷由于人口增长速度和城市化问题,城市扩张正在收缩甚至是不再扩张。设计公司针对企业,内容偏商用领域,而商用领域,受到“蜂窝”时代影响,成为民用的“集中代言”——商业战略来源于用户分析,而用户正在从“千篇一律”到“千人千面”。个性化、定制化的产品是未来的方向。而这,正是民用领域崛起的先兆。彩页印刷
图文快印企业要实施大客户管理,首先要清楚哪些是大客户,什么样的客户是大客户。是一年内的订单数量达到多少单就算大客户?还是一年内总的订单金额达到多少万元就算大客户?不建立一个大客户评价标准,就无法列出图文快印企业的大客户ming单。
我们建议,图文快印企业应结合往年的销售管理经验,综合考虑客户的合同量、单价、销售收入、回款率、利润水平、质量损失以及客户行业影响力、商业信誉等因素,制定具有可操作性的综合打分量化评级标准,达到多少分以上的才能算是大客户,并将其列入大客户清单。提个醒,政府ji关等影响力巨大的客户,即使其他因素得分不高,也必须列进大客户ming单。
印刷的细分市场是指印刷行业里的一个小分支,实质是印企根据自身发展的需要,将自己提供的产品、服务与目标顾客,分别按照若干特定的变量划分后再组合。一般来说,一个类目越细分、越具体,越容易成功,这意味着足够垂直,更容易找到精准客户,更快成交。这样的细分市场一般具有竞争不大、利润较高、需求稳定等特点,比如以下这几个门店的案例。。。。。。