不过，无论是三四线城市还是农村，渠道下沉在拥有巨大机会的同时也有不少的挑战，首先是产品价格因素，三四线城市的网民对价格的需求要比一线城市更敏感；二是物流，交通以及人力的制约可能会让“后一公里”拖得很长，先例就是，苏宁国美等实体店其实已经布局多年，但效果一直一般。
详细的分为逐级渐进和逐部渐进，此布局适合在目标市场的导入期或财力投资不大的小型公司。其前题条件是必须有其他媒体的配合并持续性。假如：逐级渐进：先沿国道投放，再沿省道投放，再沿县道投放；逐部渐进：一个地区一个地区的逐步投放。它的优点是针对性强、投资较小，缺点是不容易造成“势”，尤其是在墙体广告发达的地区，容易被其他广告信息站立先机。
由于村庄在地理划分上相对较小，在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率，而且有较高的接触频次。在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且，公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标，这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。
