商品的包装是产品与消费者沟通的广告。是企业市场营销战术重点,是当企业没有太多钱去做市场营销的时候,包装就成为了在销售终端可以和消费者沟通的手段。所以包装也是产品货架的沟通语言。调研显示,包装比TVC更能够驱动消费者购买产品。
在互联网营销时代,基于网络分享和彼此交流,商品包装也能够创造出很多与目标消费者沟通的话题。尤其对于年轻消费者来说:许多18岁到30岁的年轻人会因为包装颜值去购买好产品,还会通过社交媒体去分享他们觉得不好的产品,同时也会分享好看的产品包装。而生鲜食品为维持其生鲜状态,要求包装具有一定的O2、CO2和水蒸气的透过率。
包装设计的常见弊端
琳琅满目的包装中,顾客总是只选择自己所喜好的产品,除了产品本身的度和满意度以外,包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。
而且包装设计的字体也要拥有一定的统一性,在包装上不需要运用过于繁琐的多类字体,只需要将一两种字体进行运用,就行了,因为太过于复杂会影响受众的欣赏。至于图案的选择,上面往往需要根据,产品本身的特质进行选择设计。营销思维
包装本身具有激发消费者消费欲望的功能,这也是包装设计者的出发点。虽然有一部分商品包装仅仅是为了保护和存放,但大多数商品包装设计是自我推销的一个重要方面。
商品包装主要由商标、文字、图案和色彩等不同元素组成,其设计原型和灵感来源可谓是“五花八门”,但是梳理之后不难发现,百花齐放下的商品包装设计主要是对历史、人文、地理、流行时尚等方面的综合反映。