广告策划的原则
1． 统一性原则。
统一性原则，要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的效果。广告策划的统一性原则，要求广告活动的各个方面的内在本质上要步调一致；广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。没有广告策划的统一性原则，网络广告策划公司，就做不到对广告活动的各个方面的规划、统筹兼顾，广告策划也就失去了存在的意义。
统一性原则具体体现在这样几个方面：广告策划的流程是统一的，广告策划的前后步骤要统一，从市场调查开始，到广告环境分析、广告主题分析、广告目标分析、广告创意、广告制作、广告媒体选择、广告发布、直到广告效果测定等各个阶段，都要有正确的指导思想来统领整个策划过程。广告所使用的各种媒体要统一，既不要浪费性重叠，网络广告策划多少钱，以免造成广告发布费用的浪费，也不要空缺，以免广告策划意图不能得到实现。媒体与媒体之间的组合是有序的，不能互相抵触，互相矛盾，甚至在同一媒体上，广告节目与前后节目内容也要相统一，不可无选择地随便安排；产品内容广告形式要统一，如商品本身是产品，那么广告中就不可出现，“价廉物美”的痕迹。广告要与销售渠道相统一，广告的发布路线与产品的流通路线要一致，不能南辕北辙，产品到达该地区而广告却没有，形成广告滞后局面，或者广告发布了，消费者却见不到产品。广告策划和自为政、和行其是，广告策划的整个活动过程是个统一的整体。
什么是整体广告策划
所谓整体广告策划是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划。
整体广告策划的内容[1] 整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。
（一）市场调查的任务就是了解消费者的需求。
商品经济的发展，产品的种类日新月异，怎样才能了解消费者需要什么产品，又怎样使消费者在众多的商品中选购你的产品，就完全取决于市场调查。从市场调查中可以清楚地了解到消费者的需要，了解你的产品是否符合这种需要，也可以了解消费者对产品是否有好感。生产者只有对消费者充分了解，黄江网络广告策划，才能生产出受消费者欢迎的、符合消费者需要的产品。而整体广告策划，则可以通过市场调查，对消费者和产品进行研究，网络广告策划，对产品市场进行研究，为企业了解消费者情况、
产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮助。
市场调查对消费者的研究，主要调查其需求动机和购买特征。通过市场调查，了解消费者的年龄、性别、收入、职业分布和家庭情况，研究消费者的需求特点和消费心理特征，以及生活方式、文化环境对消费者购买行为的影响，从而确定消费者的需求方向和心理嗜好。
产品研究的主要内容，主要包括产品生产、产品外观、产品体系、产品类别、产品利益、产品配套和产品生命周期产品生命周期研究则主要了解产品处于其生命周期的哪一阶段，从而可以制定相应的广告策略。
基本市场研究的内容，分为市场竞争调查和市场环境调查两项内容。
市场竞争调查主要了解广告产品的供求历史和现状，调查广告产品的市场容量、市场潜力、广告产品的市场占有率、竞争对手的市场销售情况、广告产品和竞争产品各自的销售政策、广告策略和销售渠道。
企业品牌网络广告策划如何做?
1.企业做品牌网络广告策划首先需要明确自身的品牌定位
处于该领域行业的哪种消费层次阶段，以及分析企业产品能够为消费者解决那些利益点。由于竞争品牌众多，各个品牌走的品牌定位，产品优势也是各有千秋，这时企业进行品牌策划就需要精心的市场调研，通过调研数据等方面为自身企业提炼出思想差异化品牌的卖点，塑造强而有力的品牌价值观。与其他竞争品牌形成明显的思想价值观区分。这是企业做好品牌策划的关键要点和重点。
2.企业品牌网络广告策划的另一关键要点就是品牌宣传语口号的策划落地
为什么说品牌宣传语如此重要呢?因为品牌宣传语一句简单的口号确真正浓缩了企业的品牌思想价值观，而这句品牌宣传语正是向消费者用户传播自身企业的某种思想利益价值点，以及能够帮助用户解决的某种利益点。
3.塑造与其他竞争品牌与众不同
别具一格的品牌形象设计，形成与其他品牌明显的品牌形象特征以及的品牌思想包装的形象设计。
这些特定消费者群体往往能够让更多的消费者认识该品牌的思想理念，产品的功能与用途等多方面。这时品牌营销推广就担任着举足轻重的价值和作用了。首先一个企业想要做品牌，前提就是需要让更多的消费者所了解，挖崛更多的潜在消费者，让自身品牌进入消费者的视线，就只能通过有效的品牌营销传播自身的品牌的品牌诉求。而品牌营销传播的渠道众多，作为品牌发展的企业来说，品牌营销的机会资金总是有限的。这时企业就更应该根据自身企业的推广计划资金，消费者品牌定位等多方面去综合分析选择自身企业更适合品牌发展的渠道进行品牌营销传播才是硬道理。
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