在商场竞争中,商标逐步成为企业的重要标志,是企业对外展现的窗口,商标续展代理机构,也是企业经营对外的集中体现:就企业商标而言,其转义仅仅区别不同生产经营者或效劳提供者的产品与效劳的一种标志。但是,商标与企业联系起来后,作为企业开拓产品商场的前锋,其意义已远远超出作为产品或效劳的辨认符号自身,而成为产品或效劳质量、诺言、度的载体,凝聚了企业投入的很多才智、汗水和出资。企业运用商标,商标续展代理费,特别是注册商标,什么叫商标续展,它在消费者中建立起本企业产品与本企业之间的特定联系,建立商标形象和企业形象,然后到达促进产品销售的目的。
忽略商标的国际保护,企业只注重商标的国内保护而忽略了商标的国外保护,甚至许多企业即便产品已远销国外,在外国仍然没有注册商标。当然,这其中有本钱、地域、人才等等原因,但是不可否认的是,正是因为企业的国外商标的忽视,商标续展,导致企业每年因此的丢掉也是非常巨大的,而且大多数丢掉现已远远跨越在国外注册商标所需的本钱。因为现在的细小的价值而扔掉长远的利益甚至现有的巨大的利益,这绝不是契合企业寻求获利本质的行为。
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