58、UV价值3,停留2分钟,互动率7%,GMV都不差 ,转粉率低一些。流量池总是上不去,影响流量池级别关键的数据是哪些呢?
还要关注一下GPM(千次展现成交金额),跑量能力主要从三个维度去优化调整:
1)商品是基础,好的商品可以带动直播间点击、转化率的提升;
2)直播间人货场/素材是关键,巨量千川服务商,通过优化素材质量、主播话术、带货技巧、商品节奏等拉高直播间互动及数据提升;
3)计划数量/单计划消耗做提升,巨量千川营销,在直播间各项指标都不错的情况下,可复用投放效果较好的计划来增加计划数量,提升跑量能力;同时可提高出价及单计划预算来增加流量竞争力;
59、千川直投直播间下单计划前期测试出价出多少合适?是不是要根据客单价来确定,有没有计算逻辑。
1)要结合商品价格来估计,通常为商品价格的1/3-1/2;
2)同时还要结合佣金、利润率、运费、运营成本等来做调整;
70、 随心推的ROI低,巨量千川,要怎么来提升呢?
1)可选择使用人群定向功能对目标人群做触达,提高roi;
2)优化素材质量及提升人货场匹配度,提高点击、转化率,带动roi的提升;
3)若为短视频带货,可优化投放设置,选择按优化目标出价-自动出价roi效果较好;
71、千川投放设置的都是24小时,但是半小时内钱基本就花光了,尤其是前10分钟,也有一些户是秒花完的。有什么方法解决吗?
1)调整计划设置为控成本投放;
2)调低出价及预算;
3)提高人群度,减少触达人群;
72、千川投放短视频带货的计划生命周期很不稳定,还有很多计划roi在0.9-1.05之间,想养计划但是隔日0消耗的情况比较严重,这种一般如何解决?
1)学习成功的计划不代表就是的计划;
2)如果计划通过冷启动后快速衰减或跑量能力依旧较弱,表明在冷启动期直播间or素材质量依旧不佳,此时可把放在计划设置调整(如优化定向人群、出价、预算等)、直播间人货场优化及提高素材质量上;
3)每场都需要补充新的计划替代的计划;
16、巨量千川投放是否需要投浅层转化目标,是否会拉低ROI?
投放浅层转化目标(进入直播间、评论、转粉等)的出价会比较低如果直播间流量承载力足够好,转化也不错,反而可以提升投放roi
但是如果直播间流量承载力不好的确会拉低ROI,这种情况下可以改为直投短视频或者投放深层转化目标 (下单、成交)
17、高客单价的商品如何选择转化目标?
优先选择直播间下单和直播间成交转化目标来保证ROl;同时可配合互动类转化目标定投老粉来降低投放成本。
18、如果选择了放量投放,计划是否可以进行赔付?
放量投放暂不支持赔付,请做好预期管理。放量投放是在规定时间内将预算消耗完,电商广告竞争环境较为激烈,转化成本可能高于预期
19、:投放小店随心推的素材有什么要求?
投放小店随心推的视频需为公开视频,标题文案字数不得少于5个字,巨量千川学习,视频时长不得少于4s,且视频内容需要符合电商广告审核规则,推广商品需符合小店随心推审核规则。
20、直播间投流跑量速度过快如何处理?
首先降低出价,然后选择控成本投放(PC)或定向人群缩小人群覆盖范围。
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