朋友圈广告的那些大数据
品牌都知道它们的消费者在“网”上，但他们到底在哪里？每个公司都知道应该把广告打在社交网络里，但如何才能找到那些“合适的人”？
作为微信朋友圈上架广告主之一，对于此次想要抵达的用户群，他们对于用户地域、年龄、手机系统、性别和上网环境做了一些设定，“但我们这次其实是首先尝试大的分类原则，就像电视广告一样，精准营销公司，看到宝马广告的不一定就是这个广告的目标受众。这次主要是希望把品牌基本的理念进行传播，而不是具体到想把某款车型推送给某些人。”
也许这一次宝马并没有找到真正的消费者，但这却让他们得到了足够多的曝光率。根据宝马提供的数据，静安区精准营销，从25日20：45上架到次日中午12 点整，首批有4600万人可以直接看到，用户点击Logo、点赞、评论等互动行为有700万，宝马官微的粉丝数增加了20万。
与宝马同一时间出现在朋友圈的，还有可口可乐和智能手机vivo。同样是广告内嵌到用户信息流当中，有文字和图片构成，可附链接点击进入完整Html5界面。很多人压根都没有看广告到底长什么样，就迅速截屏分享，结果是在很多人都没有看到真正的广告时，已经被二手广告刷屏了。
朋友圈本地的推广广告是基于微信公众号生态体系，以类似好友动态的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。对于餐饮品牌而言，依托于腾讯系社交媒体的海量用户和高使用频次，这类推广形式能够结合用户大数据与机器学习进行精准投放，并刺激消费者社交约饭的需求——简单的说，它能给不同品牌的潜在消费者推送定制化精准内容，把商家卡券和促销信息推送给可能对它感兴趣的人，提高投放效率。
烘焙甜品品牌起司家，则用推送中诱人的芝士蛋糕将喜爱甜品的年轻女性引流至店内消费。这类年龄在16至35岁，对美食餐饮和生活方式感兴趣的女性，更容易被精致的朋友圈照片打动——当目标客群点进起司家的朋友圈，沉浸式原生推广页和微信卡券将直接刺激她们消费。
除了朋友圈的广告，浏览器的广告也是原生广告形式之一。品牌主能够通过用户的浏览和搜索习惯了解他们的喜好，从而结合内容精准投放。
朋友圈广告要花多少钱？
对于朋友圈广告价格有不少猜测。目前曝光的一份名为《微信广告系统介绍》的内部PPT显示，微信朋友圈广告采取按照千次曝光进行计算收费方式售卖，不同区域每千次曝光收取40-140元不等。如果要加入性别定向，就再乘以一个1.1的系数。Html5 外链要加价20%。若以2亿左右的展示量计算，单次投放费用在800万以上。如果再算上链接、区域定向，网上传播的1000万以上的合作费用是比较可信的。
这未必是真的，大数据 精准营销，但广告价格可能确实不菲。“如果仅仅从曝光的角度，也就是千次曝光率，来和一般的展示广告相比的话，那换算出来的价格也就会比一般的展示型广告要高。但如果跟视频广告拿来比，那就又比一般的视频广告（价格）来的低。但是从制造话题的角度来看，它还有很多边际效应。这个话题的制造，并非一般广告所能比的。
综合起来看，包括效益、话题的话，品牌方是会肯定这一次传播的价值的。”初次上架的新鲜感是不可再有的，当朋友圈广告成为常态之后，广告主需要考虑如何让用户不会视而不见。“广告需要有趣起来，精准营销策略，需要有创意起来，品牌不能只把微信当做一种硬广资源，这样会引起消费者的反感。”熊超说。
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