闲鱼热热闹闹搞社区
虽然2014年诞生之初,闲鱼的定位和Mercari一样,都是C2C二手交易平台,但是从2016年开始闲鱼就在逐渐转向二手交易社区这个方向。
在今天,闲鱼和Mercari越来越走向不同的赛道。我们从两个产品的截图就可见一斑。
根据闲鱼总经理谌伟业在4月11日战略发布会上的透露,目前闲鱼GMV已经超过千亿规模。每天有超过100万用户在闲鱼上发布超过200万件个人闲置物品。
当问到下个阶段闲鱼的战略中心时,谌伟业的说法是,不会把闲鱼变成一个经营性平台。销量有多大,谁的品牌有多大,这不是闲鱼的战略目标。闲鱼的目标是服务个人,让个人在社区展示自己,去把整个社会闲置资利用起来。
更多是定义在社会价值上,目的在于推动社会闲置资利用,着重分享经济和绿色环保的属性。功利性相比其他二手交易电商要更弱。
生在阿里生态之中的闲鱼,可以有更多广泛的探索空间。阿里一直在社交和社区产品上跃跃欲试,闲置交易作为人和人强互动、强信任、强兴趣的一种“社交形态”,也确实适合在社区方向上展开探索。相比于其他纯二手电商平台,闲鱼的的确确走出了一条新的路径。
从企业发展阶段来看,Mercari作为一家创业公司,不可避免地会面临GMV的压力。因为投资者对它的考量就是GMV和增速。地利:库存规模的扩张如同二手车的是车源而不是顾客一般,想要实现闲置经济的大爆发,足够多的二手产品库存是关键。尤其是在2018年下半年增速放缓之后,Mercari在投资者面临面临很大的压力。它不得不扩张品类,在美国市场继续扩张。
但对闲鱼来说,情况不太一样。阿里本身就有淘宝、天猫这样的巨型电商平台。在闲置交易市场,阿里巴巴的目的显而易见并不是扩张GMV,而是推动绿色环保,辅助让淘宝、天猫的GMV更有品质。
一个可以参考的数据是,中国2017年动漫市场规模达到1500亿元。
二手市场的繁荣直接的具象化莫过于是Mercari。
2017年6月,Mercari在东京上市,成为全球IPO的二手电商平台,市值达到65亿美元。在国内关于为何阿里、京东、58齐上阵,也没出一个Mercari的讨论中,有分析指出“无法的是社会信用体系与第四消费时代”。