近两年,国内IP商业主导的文化产业发展可谓风起云涌。
明面上看,以产业风向标著称的BAT们到处撒网、布局,带来了大量注意力,推动着产业向上发展。严格意义上,所谓BAT们所主导的这波产业发展,显然更多停留在搭台子层面,并未给产业带来本质变化。
好的一面是,文化产业受到更多商业关注,与之而来的是,充裕的资金机会和丰富的场外资源支持。
不太好的一面是,习惯“营销思维”作业的互联网,正在鼓动一批又一批——缺乏产业经验却又嗅觉灵敏——的机会主义者进入,造就出一种狂热的市场氛围,甚至撬动行政力量介入而上升到国家战略的层面。
什么是品牌IP化?(2)
打造品牌的思考原点是产品如何更优、更差异化地满足消费者的痛点和利益需求,永远脱离不开产品的物理利益属性的诉求,即使不是传播中的主体信息,东道品牌设计,产品的物理利益属性和品牌的情感指向也必须吻合,否则不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP时需要拟人化(人设、三观、形象、时代背景等),这是品牌要去努力的方向。
中国IP进入爆发元年。因为当今的品牌面临着越来越大的挑战:日益碎片化的媒体环境,济南品牌设计,多元化的消费场景,独立而割裂的单次营销活动效果差意,非原创性手法在市场上很难具有穿透力,也很难创造出好的传播效果。同时,中国消费主权时代已经来临,品牌设计师,消费者更容易凭个人对信息和内容的偏好做出消费选择,所以品牌方必须以内容的形式讨好消费者。
经历了这几年的实际作业和对外的学习,在李庆看来,中国目前没有运作成很强势的IP,足以去影响大家的价值观。目前的环境下,中国的IP不那么好生成,服装品牌设计,她同时也认为,如果说没有也不对。
比如,《喜羊羊》、《熊出没》这些国内动画也有世界观,《巴巴拉小魔仙》做得也很成功,但它们都不是普适价值观,不足以长久而大范围地影响人群。
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