那么如何获得好的创意呢?我认为需要做好如下工作:
,深入挖掘产品,从功能、使用角度、使用体验、使用者日常生活中的角色或地位等多种方位出发。探索、探讨应予重视的、而为其他竞争者所忽略的地方。
第二,确定表现产品形象的哪一个有力的方面,足以引人注目的有效功能点,并与消费者的使用整体过程与感觉相呼应。
第三,确定表现方式。从众多方式的表现中选取力度的方式,从消费者角度出发而非从广告者角度出发,确定表现的关键点的背景与环节联结。
第四,利用好的道具、工具与出色的主演(人物形象或动漫形象)进行表现。
第五,突出主题,突出形象,以主题为中心。利用“作为主角的表现方式”,着力把握创意点,主角怎么引导,怎么在设计中引发角色的感性化等等,都是创意的针对区域。
第六,注意每一个动作,活动策划,每一个线条,每一块色彩,每一句文案,细节的严密与整体创意要紧密呼应。这样才能使创意得到良好表现。出色创意,更容易传情达意03 出色创意的特征
如何建立价格形象我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,房地产活动策划,消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
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