功能勾引要简单粗暴：功能勾引又叫利益呈现，是丰富的差异化来源，功能勾引的要点在于简单粗暴，用较少的篇幅说明能带给用户的好处，直击用户痛点。
好广告要让“亲者快，仇者痛”：在做出好广告之前，还有一门必须课，那就是如何评价广告的好坏?可以用简单的三句话检视一下，分别是：顾客认不认?员工用不用?竞争对手恨不恨?
广告的目的是什么?广告是帮助消费者建立起对品牌的信任，降低交易成本，创造溢价空间，让消费者相信你并爱上你。在这里，我想跟大家强调一个观点：广告没有那么神秘，主要靠的是套路，而非创意。好创意可能是画龙点睛的那一“点”，但真正让它像龙的还是画龙的基本技巧，如果你画的是一头猪，相信无论你怎么点，也点不出一条龙来。
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