村牌标识是乡村信息传递的媒介，是为提高乡村人们生活的方便和信息的传达而服务的。村牌通过特定的文字、符号及图示等可识别的内容向使用者准确、有效地传达关于乡村的地点、方位及特定事物的信息，从而起到引导空间方向、介绍乡村信息及保护公众的安全等作用。村牌是不同的元素按照一定的关系进行组合，并设置在乡村中特定的场所，为使用者提供导向用途的整体。
人类社会的特征，只要是有人群聚居的地方就会形成文化，而各个乡村地区由于社会发展中所累积和创造的不同，会形成具有乡村地域特色和民族特色的文化，即地域文化。地域文化首先是建立在地域基础上的，它反映的是同当地的自然地理环境、经济社会发展状况等相互影响所形成的成果，具有明显的地域特征。其次,地域文化还包括历史文化和民俗文化，经过长时间的洗礼而形成的一个地区的物质文化风貌和人文精神特征，即地域历史文化和经过长期的传承沉淀出来的反映了人类生活的民俗文化，都是地域文化中重要的一部分。乡村村牌主要的一个功能也是向人们展示这种风俗文化，让人们从精神层面能够认知到不同乡村文化风俗的差异。
