2021年,中国母婴市场消费规模达3.4万亿元,预计2025年将超4.6万亿,母婴行业整体发展稳健,市场规模逐年增长。
随着用户需求的迭代,母婴产品正变得越来越多元。辅食、奶粉、服饰、纸尿裤等传统母婴品类仍占大头,与此同时,新消费母婴品牌产品规模迅速上升。近半年来,小红书站内热门母婴品牌TOP100榜单内,新消费品牌占比从35%上涨到45%。
用户需求更加细分,传统母婴产品走向升级
随着用户对母婴产品的需求日益细分化,传统母婴产品正在走向升级,变得更品质、更细分、更颜值。
奶粉品类正在从分龄婴幼儿奶粉,延申到早产儿、孕妇奶粉,贯穿宝宝孕育,成长全周期,甚至连妈妈都考虑到。奶粉高端化发展趋势明显,有机奶粉购买率已经接近普通奶粉。
种类丰富的辅食正在成为宝宝健康的“补给站”,从基础的婴儿米糊到含微量元素的各种果泥,不仅“辅”而且“补”。
纸尿裤场景也更加细分,男宝和女宝各自拥有专属裤、夏天有透气不闷的纸尿裤。新技术材料的广泛引用,让宝宝拥有不断进化的舒适体验。据数据显示,有55%的母婴产品认为IP合作款纸尿裤能有效提升购买欲。
新品牌正在结合更多创意玩法,打造创新类单品、爆品
出圈的新品牌善于洞察用户需求,一些让人眼前一亮的创意单品正受到热捧。
Babycare在小红书看到妈妈们的痛点:冬天宝宝的饭特别容易凉,反复热饭让喂饭难度瞬间拉满!于是秉父母之心做产品,设计解放妈妈双手的双层保温碗,开创保温碗新品类,现在已经成为行业标配;因很多妈妈在小红书分享宝宝肌肤容易泛红,不停抓挠会破皮。兔头妈妈发现这个痛点,针对敏感问题肌宝宝研发适合0+岁的婴童倍护霜,解决干、红等四大难题。核心成分修护舒缓,大人敏感肌用也刚刚好;坐月子期间,朋友探访、下楼取快递不方便,Babycare携手国际新锐设计师推出高定版居家服,将时装理念融入日常,让妈妈们居家也时髦。
小红书成为母婴消费群体分享经验的首选地,亲密、真诚是小红书母婴内容生态的特点
目前,小红书已经成为宝爸宝妈们的母婴资讯获取渠道中提及率**的平台,许多新手爸爸妈妈都通过小红书做攻略。
小红书母婴用户“黑话”了解一下
根据平台数据显示,母婴相关内容在小红书消费品类搜索中排名,2022年3月笔记发布量同步提升76%。70%的母婴用户把小红书当作搜索引擎使用,浏览时长比大盘均值高近一分钟,沉浸时间长,内容粘性强。
与此同时,丰富多元、友好互动是小红书母婴内容的特征。母婴类用户喜爱的笔记有如下几类:
1、真诚安利产品,搭配具有“小红书味儿”的使用体验
2、产品介绍+干货输出,给新手爸爸妈妈提供经验借鉴和思考
3、单品牌的多品类推荐,提供一站式的“建议”,帮助宝爸宝妈节省时间。
小红书四大母婴趋势
当妈格局打开:当妈不是人设,她们的生活不止一种模样。小红书产后护理类的产品日均搜索量上涨108%,孕妇穿搭日均发布量同比上涨220%。
奶爸哄睡时间:爸爸参与知识启蒙,宝宝伸手推开世界的光。小红书儿童睡前故事日均搜索环比上涨92%,儿童画日均搜索环比上涨107%。
育儿轻松派:带娃神器是刚需,新手爸妈和宝宝共同轻松成长。溜娃神器日均发布量同比上涨140%,婴儿摇摇椅日均搜索量同比上涨170%。
人类幼崽OOTD:看看人类幼崽的穿搭有多潮。小孩发型日均搜索环比上涨217%,儿童墨镜日均搜索环比上涨353%。
更多元的母婴行业创造者及消费者,为品牌带来更多灵感。
展会名称：2022*六届东北(沈阳)国际孕婴童产品博览会
展览时间：2022年9月16-18日
展览地点：沈阳国际展览中心
展出面积：25000平米
预计**观众：30000人次
合作媒体：百度，360，人民网，新华网，新浪，搜狐，腾讯，网易，中国展会网，**展会网等150余家主流媒体
展览范围：母婴用品：玩具、教具及纪念品：游乐设备:孕婴童食品及保健品：孕装、内衣及配饰：婴童体验中心加盟：童车、童床、汽车安全座椅、家俱、餐椅、婴儿手推车、电动童车，学步车、摇篮、床上用品、母婴全品类等；
组织单位：辽宁中婴展览服务股份有限公司
联系人：秦盼
手机：186-1388-9110
QQ：1242095969
邮箱：1242095969@qq.com