将业务扩展至童装的森马服饰(002563.SZ),于8月28日公布2019年上半年业绩,营收同比增长48.57%,比去年同期营收高出近30亿元;其中,儿童服饰营收占比超过63%。
国内运动品牌安踏(02020.HK)势头高涨,8月26日发布中期报告,营收、毛利同比双增长,均高达40%以上,分别为148亿元和83亿元。
服装行业风云变幻背后,折射出国内消费群体的消费习惯变化路径,谁顺势而动,谁就手握筹码。但行业没有不变的守则,新一轮服装行业洗牌,或只是刚刚开幕。
面对洋品牌的打压,不少企业都走上了自救道路,森马亦是如此。它先是扩大业务,不仅卖成人服饰,还挣起了小朋友的钱,像我们熟悉的巴拉巴拉就是森马旗下的童装品牌。
森马在儿童服饰上不断发力,是因为童装业务已经成为该集团增长快的营收来源,国内的童装市场也正迎来爆发期。目前森马旗下拥有Balabala、MarColor、Mini balala、mongdodo等品牌,其中Balabala已成为国内市占率的童装品牌。
森马之所以如此重视旗下儿童品牌的发展,也是利益驱动的结果。
近年来,儿童服饰板块对森马整体营收的贡献一直在稳步上升。2016年到2018年,儿童服饰板块在业绩中的占比从46.88%上升到了56.14%,已超过半数。2018年,儿童服饰板块实现营收88.24亿元,同比增长了39.6%。对比之下,森马的休闲服饰板块增长势头减缓,对整体营收的贡献从2016年的52.51%降到了2018年的43.21%。去年,休闲服饰板块的营收为67.91亿元,同比增长20.54%。
进一步拓展三大儿童品牌的品类、消费年龄段、渠道的做法,也昭示了森马希望趁着儿童服饰板块的增长势头斩获更多的野心。