企业IP、个人Ip、IP运营、IP打造—华声传媒

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公司主营: 企业IP、个人Ip、IP运营、IP打造
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品牌: 华声海纳
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产地: 郑州广告策划
发布时间: 2017-05-11 11:35
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从四个层面告诉你如何打造真正的IP
在进入IP运营的流程之前,步是进行IP开发的全盘设计,尤其在高喊泛娱乐口号的移动互联网时代,不论是新IP开发还是IP改编,都需要一套针对中国市场特点和新时代受众口味的IP运营方法。

企业IP、个人Ip、IP运营、IP打造—华声传媒  说到IP开发,那就不得不向全世界IP运营的典范美国好莱坞看齐。好莱坞商业化成熟,整个市场趋于理性,与国内以导演为中心不同的是,内容制作环节是由制片人中心制来管理,由制片人掌握好莱坞工业链条总开关。从剧本挑选、项目组搭建,到明星的打造,选用和形象出现,到每一部场景展示,制片人要在每一个细节进行控制。


低成本且高频打造 IP 的方法  企业IP、个人Ip、IP运营、IP打造—华声传媒

然而段子手满街都是,高质量的剧本可遇不可求,无论从难度还是成本都是逐级递增的。

对于没有足够经验和资金的个人或团队如何打造自己的 IP 呢?

1、互联网化  企业IP、个人Ip、IP运营、IP打造—华声传媒

互联网已然成为强大的内容承载平台,IP 的内容要符合互联网的传播方式。这样才能保证作品的传阅度和热度。当下写本书出版就远没有投稿网络文学容易,专业性内容就远没有二次元内容叫座。

罗振宇一开始做主持人,后来转到网络视频脱口秀,乘着自媒体红利高峰期的班车弄火了公众号,顺理成章的赚了很多会员和粉丝。如果一开始就去卖书,怎可能有现在广泛的关注?

《斗破苍穹》连载完结后紧接着就出了游戏和漫画,作品的生命在互联网中得到充分的延长。 

2、借势和广告  企业IP、个人Ip、IP运营、IP打造—华声传媒

自己没有资源就蹭别人的。《万万没想到》原本就是网络搞笑短剧,虽然跟西游记并没有什么关联,但变身为《万万没想到西游篇》之后,内容上让大家有了底,再不济就当看了一遍西游记小故事嘛。然而真正观影过后,果然发现全是老梗,包袱抖的也比较无厘头,与《煎饼侠》一比层次立显。虽然大鹏也是借各种明星的名气,但屌丝励志的剧情把握比《万万》强了太多,自然票房的反应也是如此。

而对很多 IP 来讲,合适恰当的广告对其形象具有正向放大的作用。《小时代》中无论是化妆品还是服饰一水的都是华丽华丽再华丽,4 部下来郭敬明多少会留下一下高冷和距离感。反观韩寒虽然如林志颖一样曾是车手,但看到他你想不到法拉利、想不到欧米茄,凡客、雀巢、大众这样的品牌帮助他更接地气。

3、结合市场   企业IP、个人Ip、IP运营、IP打造—华声传媒

很多 IP 往往在拓展渠道时忘记了传统市场,而恰恰是这些经历了摸爬滚打的传统市场,在人们心中有着不可替代的价值。

东方卫视综艺节目《女神的新衣》邀请明星 24 小时内设计主题服装,通过打通电商市场,在节目播出时网店同步售卖。这种形式直接带来的就是节目收视率和网店销售额暴涨的双赢局面。这同样也为开启了 IP 的一条商业模式通道。

《喜羊羊》《熊出没》成百上千集的播出,大家真正看过几集?而在教育市场,每门课一年都有几十到几百节的频次,每个学生一年会参与十几到几十门课,简单的计算也知道这是个万亿级的市场,而真正进入到教育领域的 IP 寥寥无几,像小明文化也只挖掘了冰山的一角。

4、利用工具  企业IP、个人Ip、IP运营、IP打造—华声传媒

市场上充斥着大批活跃的工具  ,如果能够恰当的利用好这些高频的工具,对自己的 IP 打造是非常有帮助的。

小咖秀在刚开始进行市场推广的时候试图接触一些明星,但大部分都觉得有损自己形象而拒绝了,只有王珞丹积极尝试了这款搞笑娱乐的产品,也因此让她与粉丝多了一条互动的渠道。

《咕噜咕噜美人鱼》在宣发时选择与皮影客(本文作者的公司)合作,利用其能够快速制作动画的这种高频产出优势,把 IP 形象交给粉丝去自由创作动画短片、导演剧情,与主创团队互动交流。同时配合一系列的小活动让更多人认识了《咕噜》。

5、粉丝经济  企业IP、个人Ip、IP运营、IP打造—华声传媒 

很多 IP 被创造出来后其实就不属于原作者了。美剧《吸血鬼日记》为何人物死了活活了死,粉丝已经在极大程度的控制剧情的走向。金庸为了让之前的作品在细节上变得更合理就出了 “世纪修订版”,然而几乎被粉丝完全否定。

改编只是 IP 迈向成熟的步,粉丝的参与才是对打造完美的 IP 起着至关重要的作用。如果《九层妖塔》能真正考虑过粉丝的意见或感受,也许就能让陆川导演少一些尴尬。

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