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什么是好的IP？ 如何运营好一个IP？未来IP投资点在哪？
什么是好的IP?
IP，即Intellectual Property，直译是知识产权，它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。一个好的IP具有极大商业价值，它可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫等娱乐产品。
企业IP、个人Ip
贾布说，莫奈就是一个超强IP，“莫奈很有名，更重要的是，它的画作不像毕加索的抽象难懂，哪怕是没有一丁点艺术知识储备，都能够欣赏。”也就是说，从商业开发角度来说，莫奈的潜力更大。
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早鸟基金创始人谢坤泽的理解更为丰富：优质内容、营销成本较低、高度关注、与消费群高度重合，还能够进行全产业链运营，而且这些特质总是相辅相成。
这一点，上海均瑶如意文化发展有限公司特展部高级项目总监卞文杰也深有同感，他擅长开发商业地产与IP主题展项目，“一个好IP一定是与目标受众相匹配的。比如，亲子IP适合家庭娱乐性购物中心，文化IP则更适合时尚潮流型购物中心。”
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如何运营好一个IP？
上海平方文化发展有限公司负责人王红明是哈利波特魔法世界上海站的联合运营方，同样取得了巨大的成功，她的感触是：“一个超强IP的落地推广，不只是一个简单的宣传，它需要360度的总体营销。”
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哈利波特的IP产业链相当成熟，它有全球性粉丝会、舞台剧、音乐剧、主题乐园、系列电影等等。哈利波特魔法世界的13场轰动巡展，从美国到欧洲、到亚洲，吸引了全球500万观众。
如何落地？王红明做的步是分析市场，不但需要分析展览主题本身的定位，还要细致了解受众的观展消费态度。
“哈利波特在中国也有巨大的受众群，比如百度贴吧有600万粉丝，微信活跃用户达800万。”王红明说，这是一个年轻有创造力的群体，他们对展览现场的互动性和可玩性要求很高。
贾布说，两年前莫奈特展推出时，正是微信急速上升期，这就提供了很好的渠道宣传优势。“另一个重要的成功原因是借了微信崛起的东风。”
此外，还要考虑交通便捷、配套丰富等综合因素。展览设在上海K11，就有这样的考量。“K11是个艺术购物中心，艺术氛围浓厚，商业业态也很丰富，吃喝玩都有，让观展作为日常娱乐的一环，这显然比单纯设在博物馆更聚人气。”
还有一点值得重视的是版权意识。王红明说，哈利波特版权方对IP有着严密且细分化的管理体系，“原始版权、电影版权、展览版权，各地运营方的权限分明。对市场指引有着详细的限制手册，现场设置的每一个细节都有严格的流程。也正是因为这样，版权才得以保护及长久不衰。”
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未来IP投资点在哪？
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“特、奇、怪”，这是美丽联合集团uni红人经纪负责人陈薇如给出的关键词，她以国内网络红人IP为例，“现在网红数量已经发展到一定规模，未来只有个性独特，有卖点的IP才能走得更远。”
在谢坤泽看来，未来投资价值有三个基本原则：观众需求、自身优势、创造价值。“投资条件和增值能力相当重要。目前行业巨头在战略布局上，都在打造以IP为核心的全产业链布局。迪斯尼通过原创+并购，已形成米老鼠系列、迪斯尼公主系列、小熊维尼系列等6大IP体系，成为全球IP超级帝国。比如腾讯，同样已开始在IP创作、制片、发行、票务、视频终端、衍生品等环节开展布局。”
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