如《通知》中明确，公司注册多少钱，对于含有违背核心价值观的内容和文字的企业名称，雨花台区公司注册，或者违背企业名称作为企业识别标识的基本功能的，要依法依规予以驳回或纠正。两个《规则》进一步明确细化了企业名称的有关规定，如企业名称的内容和文字不得有损于国家、社会公共利益，不得对公众造成欺骗或者误解等。
北京大学法学院教授蒋大兴表示，两个《规则》厘清了过去企业名称审核过程中一些相对模糊的规则，明确了企业名称审核的有关标准，新公司注册代理公司，提升了审核工作的规范度、透明度，牵住了企业名称登记管理改革的“牛鼻子”。同时，有助于提高企业名称申请的成功率，进一步方便了申请人设立企业，是一项便民的重要措施，也是深入推进“放管服”改革的重大举措。
事情要从南京市工商局接到的一件投诉说起。去年年底，阿里巴巴集团控股有限公司、上海招财宝金融信息服务有限公司、杭州阿里巴巴广告有限公司三家公司委托北京市金杜律师事务所上海分所，公司注册流程及费用，向南京市工商局投苏盈和普惠金融信息服务有限公司在经营中有虚假宣传等行为，侵犯了阿里巴巴的相关权利，影响了阿里巴巴的企业声誉，并提供了相关证据资料。
这里面我们在通知稿里有针对的比如经营范围的登记是否规范，包括社会上出现的一些奇葩的名称引起了一些社会上的议论，包括新的监管制度下的“双告知”工作的职责，个别省市落实不到位而被问责，包括“先照后证”改革，决策部署在个别地区还存在执行不到位的问题，有个别事项、有个别行业还存在着在法律法规以外设定前置许可的情况。因此，我们在深入调研、广泛征求各方面意见的基础上，就新形势下企业登记注册工作提出了几点要求来解决实践中存在的一些突出问题。
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