现代旅游活动就其性质而言，是一种社会消费行为，也是大规模的人际交往活动，还是一项寻觅美、欣赏美、享受美的综合性(integrity)审美活动，集自然美、人文美、生活美艺术美为一体，融、古迹、建筑、雕塑(sculpture)、绘画、书法、音乐、戏剧风情、美食于一体，是人类生活达到一定水平后的一种精神文化的需求和张扬，这就为导游员提出了更高的要求。
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