品牌年轻化的方式虽然多种多样,但品牌走的弯路却大同小异:要么流于表面、要么主次不分。品牌真正的年轻化,是一种由内及外的状态,是在适应环境变化的同时,保持品牌i优i秀的一部分基因。
现在的年轻消费者也终将老去,年轻化的“套路”不可能一成不变,没有公式可以套用,只能透过一代又一代消费群体的表面行为去挖掘他们背后想法,从而传递品牌信息。所有的对话与交流,都应随着环境的变化而改变,对于品牌与消费者来说,亦是如此。
品牌策划,到底策划些什么?
品牌策划,简单来说就是为品牌量身打造一个长远的规划,但是,对于一些初创/发展初期的企业来说,这未免太过宏观了,那么,品牌策划具体包括什么呢?
?一、核心竞争力
核心竞争力可以通过前期的分析调查,或者与同行进行比较的方式来找出来。
同时也要注意,随着现代社会的发展,竞争元素已经不再是资源、渠道、产品、技术等,而是强调内容、体验感、服务,所以一定要懂得转变思维。
二、品牌定位
定位,就是指为品牌寻找一个合适的市场方向,在消费者心中占据一个特殊的位置。如果定位不清晰,品牌的发展就会遇到阻力,终导致销量受到影响。
比如:百事可乐为了区别于可口可乐,经过调查分析,将自己的品牌定位为年轻化,终赢得了可乐市场的一席之地。
品牌策划打造的维度
畅销度
打造品牌的同时,必须建立科学的品牌营销网络,综合运用促销组合方式,在促进产品的营销时,将品牌信息传递给广大消费者,扩大加深消费者对品牌文化及其内涵地了解。而当产品牌畅销,购买者越多,度就会落到实处,同时反过来也会进一步增加认知度、度,从而形成正向正反馈两1性循环。近年来的研究认为,品牌形象对消费者品牌情感发展有着重要影响,品牌形象远不止是一幅图或一个标志,而是由这个图或标志在消费者大脑中激发出来的全部联想,而这些联想是品牌情感的真正价值所在。
满意度
很多的品牌其产品在销售使用中不是很令人满意,在畅销一时之后便销声匿迹,究其原因是没能够让消费者感到满意。